Жутковатые игрушки становятся любимцами детей: в чём секрет их популярности
Хагги Вагги, Лабубу, фуглеры… Почему персонажи с зубастыми пастями и пугающими лицами становятся любимцами детей, и нужно ли родителям беспокоиться, выясняла корреспондент «Вечернего Минска».
Монстры против мишек
Еще недавно на прилавках магазинов красовались плюшевые медведи и куклы с идеальными улыбками. Сегодня их место занимают персонажи с выпученными глазами, огромными пастями и острыми зубами. Уродливые, но забавные — именно такими дети видят своих новых любимцев.
Лидирует Лабубу — брелок-монстр, придуманный гонконгским художником Касином Луном. На волне хоррора приобрели известность Хагги Вагги и его друзья. Синий клыкастый монстр из игры стал звездой YouTube и TikTok.
В числе любимцев юного поколения и Fugglers (фуглеры). Этих плюшевых зверушек с реалистичными зубами сотворила британка Луиза МакГеттрик. Особую популярность игрушки получили в 2025 году.
«Уродливые» игрушки интересны не только детям. Они стали коллекционным трендом для подростков и предметом обсуждения среди взрослых: школьники носят брелоки Лабубу как аксессуар, а взрослые собирают редкие версии.
На контрасте
По словам детского и подросткового психолога Вероники Кумпан, популярность таких персонажей объясняется несколькими причинами.
— Эти игрушки создают контраст с милыми традиционными. Они необычные, иногда даже отталкивающие и вызывающие интерес. Дети всегда ищут что-то новое, — отмечает специалист.
Кроме того, свою роль сыграли мем-культура и влияние социальных сетей.
— В TikTok и Instagram ролики с участием таких монстриков быстро становятся вирусными. Они превращаются в мемы, а это мгновенно повышает популярность, — говорит В. Кумпан.
От Гонконга до Минска
Маркетолог Станислав Тарасюк поясняет: тренд на «уродливые» игрушки родом из Азии. Именно там появились Лабубу.
— Тренд подхватила певица из популярной группы, ее публикации увидели миллионы. Потом подключилась компания-производитель. Они сделали лимитированные серии, включили user-generated content (когда люди в соцсетях создают контент с участием этих игрушек), и начался эффект FOMO — многие начали скупать их, боясь не успеть, — рассказывает эксперт.
По его словам, эти игрушки «не живут» долго.
Почти тысяча игрушек: гродненка показала новогоднюю коллекцию, которую собирала 8 лет
— Тренды такого типа держатся примерно полтора-два года. Потом аудитория устает, и появляется новый герой. Это циклично. Но каждая новая волна приносит огромные прибыли, — отмечает С. Тарасюк.
Первоначально создание Лабубу и подобных персонажей было рассчитано на аудиторию 18–25 лет — молодых людей, увлеченных интернет-культурой.
Со временем игрушки «спустились» к детям.
— Сейчас основная целевая группа — это ребята от 10 до 16 лет, — говорит маркетолог. — Решение о покупке, конечно, принимают родители, но давление от детей («Мама, купи Лабубу!») срабатывает безотказно.
Психология страха
С точки зрения психологии мода на странных и даже пугающих персонажей — не повод для паники. Наоборот, в этом можно увидеть позитивные стороны.
— Такие игрушки помогают детям исследовать свои эмоции, в том числе страх. Это безопасный способ прожить тревогу и научиться ее контролировать, — поясняет В. Кумпан.
Кроме того, необычные формы и яркие образы стимулируют воображение. Дети придумывают истории, наделяют персонажей характерами, учатся различать добро и зло.
— Игрушки вроде фуглеров становятся поводом поговорить о том, что красота бывает разной, а доброта не всегда выглядит идеально. Это способствует развитию эмпатии, — отмечает психолог.
Однако есть и риски. Слишком частое взаимодействие с пугающими персонажами иногда влияет на восприятие несовершеннолетними норм и ценностей.
— Для некоторых детей такие образы становятся тревожными. Родителям, воспитателям и педагогам важно наблюдать за реакцией ребенка и обсуждать с ним, что реально, а что вымышлено, — добавляет С. Тарасюк.
Милые уродцы
Современные дети растут в медиасреде, где страшненькое может быть смешным, а уродливое — милым. Игрушки вроде фуглеров — отражение этой культурной реальности.
— Родителям не стоит просто запрещать, лучше вместе обсуждать, почему ребенку нравится та или иная игрушка, что он в ней видит. Если это приносит радость, отлично. Но если вызывает тревогу или страшные сны, стоит отложить покупку, — считает В. Кумпан.
Эксперты сходятся во мнении: монстрики никуда не денутся. Спустя время появятся новые герои, еще более странные, забавные или страшные.
— Это неизбежно. Каждые два года рынок «выстреливает» новым трендом, — прогнозирует С. Тарасюк. — Для компаний это способ привлечь внимание, а для пользователей — часть культурной игры.
И, возможно, именно эти игрушки — с острыми зубами, но добрыми глазами — помогут детям научиться не бояться своих страхов, а взрослым — вспомнить, что не все красивое должно быть идеальным.
