Белорусский бренд OZ подвел итоги года и поделился статистикой и трендами. В 2025 году среди покупателей резко вырос интерес к книгам отечественных авторов. Совокупные продажи этого направления увеличились на 200%, что делает белорусскую литературу одним из самых быстрорастущих направлений.
Наибольший всплеск продаж наблюдается в категории художественной литературы современных белорусских авторов: продажи сборников рассказов и романов выросли более чем на треть.
В течение года на 30% вырос интерес к товарам на белорусском языке. Этот тренд идет рука об руку с популярностью классической литературы: например, «Шляхціц Завальня» по-прежнему в топе продаж, а его годовые показатели продолжают расти, хотя книге уже почти 180 лет.
Если говорить о жанрах, то спрос распределился неравномерно. В OZ отмечают, что мистика и ужасы по итогам года прибавили 130%: эти книги все чаще выбирают, чтобы расслабиться и переключиться от повседневной рутины. В то же время психология и исторические романы показали снижение продаж на 15%: интерес к ним постепенно уступает место другим направлениям. Самые популярные книги года: «Если все кошки в мире исчезнут», «(Ня)чысты Мінск» «Бог всегда путешествует инкогнито».
“Покупатели все чаще обращают внимание на литературу, которая позволяет уйти от реальности, особенно если это книги с ярко выраженным локальным контекстом и культурной привязкой”, — делятся информацией представители OZ.
Заметный рост продаж демонстрирует и учебная литература. В OZ говорят, что спрос на нее вырос более чем на 20%, в первую очередь за счет изданий «Аверсэв», «Адукацыя і выхаванне», «Белкартография» и «Академии образования». Такие книги покупают стабильно на протяжении всего года, а не только перед началом учебного сезона. Отдельно в топе последних пяти лет по-прежнему остаются пособия по ПДД.
В категориях для досуга тоже заметно оживление. Картины по номерам собственного бренда стали покупать на 35% больше — похоже, белорусы любят проводить время дома спокойно и с удовольствием. Также растет популярность настолок, так продажи UNO взлетели на 270% за год. В топе остаются игрушки-антистресс, маленькие карманные настольные игры, «Игра на близость» и знакомый всем кубик Рубика.
Среди новинок внимание привлекают конструкторы небольшого формата, особенно серия «Морской мир», товар появился в продаже со второго полугодия, но уже стал лидером продаж.
Отдельно стоит отметить канцелярские товары. Люди все чаще выбирают «необычные» вещи — с интересным дизайном и нестандартными функциями. Такие позиции уверенно набирают популярность.
Итоги года OZ показывают, что белорусские читатели становятся более избирательными и ищут книги, которые соответствуют их интересам и образу жизни. Растет спрос на современную белорусскую прозу, учебную литературу и настольные игры, а также на «нескучные» товары для досуга и канцелярии.
