Белорусская фирма хочет заменить IKEA в России. Кто за ней стоит?

Компания из Беларуси, которая готовится открыть аналог IKEA в России, ранее запустила на белорусском рынке франшизу YOKO.

Данные Торгового реестра Беларуси показывают, что компания «Мердем» в 2022 году зарегистрировала два магазина YOKO в Минске, где продается электроника, подарки и другие товары, передает Sputnik.

Магазины находятся в крупных торговых центрах, один из которых формально относится к Минской области. Эту сеть «Мердем» развивает по франшизе, которую купила у российского BCA Holding (за ней стоит предприниматель Айк Гаспарян). Но Swed House – это уже свой проект.

Кто поставщики

Ранее соучредитель «Мердем» Мурат Шагылыджов заявлял в СМИ, что его компания договорилась с прежними поставщиками IKEA. Речь идет о предприятиях в России, Беларуси, Казахстане, а также в азиатских странах дальнего зарубежья.

Представитель Swed House в РФ Касымов говорил о китайских и российских фабриках. Уточнял, что текстиль будет из Иваново, где много лет производили товары для IKEA. Обещается, что изделия будут полностью идентичны по дизайну и качеству.

Пока не известно, что будет с производством будильников для IKEA, которое около трех лет назад открылось на Минском часовом заводе. Для него специально закупали оборудование и делали ремонт в старом цеху. Заявлялось, что производство локализовано на 80%.

С IKEA в Беларуси и России активно сотрудничали предприятия деревообработки. Например, это белорусские мощности литовской группы VMG. Холдинг хотел уйти из республики, но правительство Беларуси запретило продажу этого бизнеса.

Работали с шведским брендом и такие предприятия как «Моготекс», «Ивацевичидрев», холдинг Borwood.

С чего начинали

Предприниматель Мурат Шагылыджов с партнером в 2022 году открыли два магазина «икеевских» товаров в Новополоцке и Минске под названием «Шведский дом». Теперь решено перейти на бренд Swed House. Пока в качестве товарного знака это название в белорусском или российском реестрах не зарегистрировано.

В целом, с учетом YOKO и Swed House, у «Мердем» в Беларуси пять магазинов. Раньше была небольшая сеть «Кладовка» в Новополоцке и Полоцке, которая в Торговом реестре отнесена к магазинам товаров для дома. Судя по записям, она работала в 2018-2022 годах.

Также «Мердем» поставляла товары в сети дискаунтеров «Светофор» и «Доброцен», которые пришли в Беларусь из России.

Кто учредители

Первый магазин с аналогами IKEA, по словам представителя Swed House в России Мамедали Касымова, откроется в марте в московском ТЦ «Щелковский». Всего пока речь идет о четырех магазинах в российской столице, ведутся переговоры в Санкт-Петербурге.

Под рынок РФ Шагылыджов с партнером создали компанию «Аташ» в Москве. Офис находится рядом с деловым районом «Москва-Сити». В базе данных Федеральной налоговой службы (ФНС) России говорится, что соучредитель – Мурат Ходжадурдыев, гражданин Туркменистана. Оба компаньона имеют в «Аташ» по 50%. Кстати, в электронной выписке ФНС говорится, что Шагылыджов тоже имеет туркменское гражданство.

Судя по открытым источникам, Шагылыджов родился в Туркменистане, но уже не первый год работает в Беларуси. Московскую компанию он с партнером зарегистрировал в июне 2022 года: почти синхронно с заявлением IKEA о закрытии магазинов в России.

Кто еще вместо IKEA

В Беларуси IKEA не имела своей розничной сети, но многочисленные посредники предлагали доставку товаров из магазинов в России и Литве. После того, как шведский бренд решил закрыть продажи в РФ, концерн «Беллегпром» заявил, что откроет свою сеть «Да Дому».

Концепция нового проекта была представлена топ-менеджерам крупных торговых центров Минска в сентябре 2022 года. По словам главы концерна, Татьяны Лугиной, в новых магазинах будут только отечественные товары для дома, льняной текстиль, декор, посуда.

Пока что в Торговом реестре магазинов под названием «Да Дому» не зарегистрировано.