Эффект Игоря: белорусские бренды принялись дарить подарки парню из Витебска

На этой неделе белорусский сегмент интернета живёт только одним именем — Игорь. Если вам чудом удалось избежать этого повального тренда, напоминаем: вот [ссылка] — с чего всё началось.
Но главное — шум вокруг «Игоря» до сих пор не стихает. И, нравится нам это или нет, игнорировать «эффект Игоря» уже не получится. Придётся обсудить.

Что случилось? Кратко

Итак, в туманный декабрьский вечер обычный заводчанин из Витебска написал в Threads: «Здравствуйте. Меня зовут Игорь и я бухой иду домой».

Сейчас у этого поста уже больше 140 тыс. лайков и свыше 5 тыс. комментариев. Сначала о судьбе идущего домой всю ночь переживали простые белорусы, а к утру в гонку за новой звездой Сети включились компании, пишет officelife.media.

Что сделали бренды

Эсэмэмщики многих брендов, увидевшие, как «залетел» Игорь, отреагировали почти мгновенно. Вот только несколько примеров.

Дальше всех пошла, пожалуй, мебельная фабрика Savlukov-Mebel. Тоже, кстати, из Витебска. Географическая близость дала производителю возможность покреативить не только в онлайне, но и в реальности, так что вскоре белорусы увидели Игоря на диване витебского бренда.

«Мы никаких ТЗ не писали, он просто подписал (фото. — Прим. ред.), как захотел. И все — пошла жара. Мы оплатили интеграцию по рыночным расценкам для блогеров такого охвата», — рассказал о коллаборации порталу «Про бизнес» маркетолог Savlukov-Mebel Алексей Пащенко.

Вскоре Игорю привезли «Лидский квас» и пиццу от «Доминос», а количество компаний, которые уже успели отметиться в популярных ветках об Игоре в Threads или сделать свои публикации на вирусную тему, составляет как минимум пару десятков.

Вот лишь несколько примеров маркетинговой активности белорусских брендов вокруг Игоря. Коллаж: OL

Были и те, кто решил повысить лояльность, предложив клиентам реальные скидки и бонусы «от Игоря».

А некоторые уже даже успели сделать тематический мерч.

Что все это значит?

Тем временем в интернете продолжают спорить об «эффекте Игоря». Одни считают, что использовать в маркетинге выпившего парня — неэтично, неумно, и это говорит о нулевой толерантности к употреблению алкоголя. Другие, наоборот, полагают, что пользователи устали от причесанного стерильного контента про «успешный успех», и хотят, чтобы в соцсетях можно было хоть на время забыть о не всегда радостных новостях реального мира.

Рискну предположить, что тренд с Игорем, скорее всего, постепенно угаснет. Но очевидно одно: это была прекрасная неделя. Давно мы так не смеялись. Большая соцсеть (а в Threads уже около полумиллиона белорусов) на время превратилась в уютный домашний чатик. В нем было очень много юмора и почти не было злости (даже шутки на тему нетрезвого героя были без негатива — «в пятницу мы все немного Игорь»).

И действительно порадовали бренды. Отличная реакция, много классных шуток и умение говорить на одном языке со своими клиентами. Появление «Игоря» (сейчас говорим не про конкретный пост) еще раз показало, как важно уметь быстро реагировать на тренды — больше всего положительных реакций собрали те, кто откликнулся мгновенно. Принесет ли это взаимодействие реальный результат — покажет время. Главное, вовремя остановиться.

Важный момент еще и в том, что люди и бренды откликнулись на простое, локальное и искреннее — очевидно, что это будет основой коммуникации с потребителями в ближайшее время.

P. S. Кстати, так а что там Игорь?

Судя по постам парня, он и сам в шоке от того, что натворил. За эти дни Игорь уже успел начать искать новую работу, дать интервью телеканалу и пообещать своим подписчикам не злоупотреблять рекламой. А сегодня утром Игорь опубликовал ветку взаимопомощи, где можно оставить комментарии о тех, кто оказался в трудной жизненной ситуации. И если популярность парня поможет хотя бы одному белорусу решить важную проблему, это точно было не зря.