От школьных линеек до умных часов: что покупали жители Гродненской области к 1 сентября

Активная подготовка к школе в Беларуси традиционно началась еще на каникулах: летние заботы плавно сменялись планированием бюджетов, обсуждением списков покупок и поиском лучших предложений.

К слову, с каждым годом перечень того, что нужно купить к учебному году все обширнее. К привычным тетрадям, ручкам, вместительным рюкзакам и красивой школьной одежде все чаще добавляются гаджеты для учебы и даже товары для безопасности.

Исследовательский центр Wildberries проанализировал потребительские настроения белорусских семей и выяснил, сколько сегодня стоит собрать ребенка в школу и как за последние годы изменились привычки родителей.  Подготовка к 1 сентября для белорусских покупателей — это значимый семейный этап. При этом почти половина опрошенных (43%) встречает начало учебного года со спокойствием, 13% родителей в преддверии Дня знаний испытывают радость и предвкушение, а 18% — со стрессом от предстоящих расходов. Примечательно, что женщины чаще испытывают тревогу перед 1 сентября (18% против 7% у мужчин), тогда как мужчины сохраняют большее спокойствие (53% против 40% у женщин).

Видео со школьной линейки в Барановичах покорило соцсети – что там было?

Бюджет на ребенка: от экономии до серьезных вложений

Значимая часть белорусских родителей (44%) отмечают, что онлайн-покупки сильно упростили подготовку к школе, однако для 21% родителей сдерживающим фактором в планировании бюджета стал рост цен на товары. 52% респондентов отметили, что собираются приобретать лишь самое необходимое, и лишь 39% склонны к покупкам «с запасом».

По результатам исследования, медианный бюджет на сборы одного ребенка-школьника в этом году составил 500 белорусских рублей. 22% родителей запланировали уложиться в сумму до 300 рублей, тогда как основная часть опрошенных (66%) закладывала на одного ребенка от 300 до 1000 рублей. Еще 12% семей выразили готовность потратить более 1000 рублей на все необходимое к школе.

Интересно, что молодые родители (18–34 лет) заметно чаще своих старших соотечественников планируют основательные сборы в школу. А главным драйвером для большинства родителей при выборе товаров остаются выгодные предложения.

Тактика мам и стратегия пап

Специалисты исследовательского центра Wildberries отмечают, что покупатели все активнее доверяют онлайн-каналам. Для 77% белорусских родителей наиболее близким форматом покупок являются маркетплейсы (это самый высокий показатель среди стран СНГ). Почти половина опрошенных при подготовке к школе предпочитают равномерно сочетать онлайн и офлайн.

Примечательно, что женский и мужской подход к сборам в преддверии 1 сентября значительно разнится: женщины чаще мужчин учитывают вкусы ребёнка при покупке товаров (24% vs 17%), более вовлечены в подготовку к школе, чаще подходят к покупкам основательно и чаще покупают базовые школьные товары — канцелярию, школьную форму и обувь. Также мамы чаще озадачены сложностью угадать размер при онлайн-заказе (49%), выбором качественных товаров (28%) и нехваткой времени (27%). Видимо, с учетом совокупности всех вышеперечисленных факторов, в своих ответах женщины чаще отмечали, что испытывают тревогу в канун начала учебного года (18% vs 7% у мужчин).

Мужчины же чаще спокойны в преддверии Дня знаний (53% vs 40% у женщин), они чаще выбирают онлайн-каналы и покупки у частных продавцов. А еще папы чаще мам планируют покупать детям гаджеты, цифровые подписки, услуги репетиторов и товары для безопасности. Также папы чаще отмечают проблему ежегодного изменения школьных требований.

Что покупают в первую очередь

Основную статью расходов (44%) в бюджете для подготовки к школе у белорусских родителей занимают одежда и обувь. В вопросах выбора школьной одежды наши соотечественники довольно консервативны: строгую классическую форму выбирают 78% семей. При этом при выборе одежды родители ориентируются не только на удобство и комфорт (52%) и соответствие требованиям школы (47%). Определяющими факторами также являются внешний вид и эстетика – их отметили 51% родителей, что стало самым высоким показателем среди стран СНГ.

Значимая часть расходов к школе (22%) приходится на канцтовары и книги, 16% на рюкзаки и аксессуары, по 10% – на гаджеты и цифровые сервисы, а также на сопутствующие товары в виде спортивных товаров, товаров для безопасности и питание. По данным аналитической службы Wildberries, многие категории и отдельные товары к школе в этом году показывают довольно активный рост по продажам внутри Беларуси. Так, в период с 1 июля — 23 августа в 7 раз чаще белорусы стали заказывать обучающую книжную продукцию для детей (+694%); почти втрое выросли покупки сумок для ланчбоксов (+255%) и сейф-пакетов (+253%). Приличный рост продаж традиционно показывают также обложки для тетрадей и книг, а еще словари, атласы, контурные карты и рабочие тетради по предметам.

В региональном разрезе также заметны определенные тенденции. Так, родители Брестской области более, чем в 3 раза увеличили покупки сумок для ланчбоксов (+255%) и корректоров (+243%). В Витебском регионе в 8 раз выросли заказы обучающей литературы (+711%). Жители Гомельской области значительно нарастили покупки сейф пакетов (+625%) и боксов для коллекционирования (+233%). В Гродненском регионе в ТОП продаж в канун школьного сезона попали контрольные браслеты (+359%) и готовальни (+101%). Родители Минской области нарастили покупки учебных атласов (+90%) и ноутбуков (+53%). В Могилевском регионе в топе оказались обучающие диски (+102%) и наглядные пособия (+72%).

Любопытно, что среди всех опрошенных в ходе проводимого в странах СНГ исследования, белорусские мамы и папы выразили наименьшую готовность к покупке гаджетов для обучения (15%). Меж тем, среди тех, кто все же планирует делать эти дорогостоящие покупки наиболее частое упоминание получили смартфоны (34%), умные часы (31%) и планшеты (28%). Также в контексте товаров для безопасности своих детей белорусские родители чаще планируют приобретать фликеры/браслеты/значки/светоотражатели, тогда как в остальных странах чаще выбирают GPS-трекеры

1 сентября – день подарков и семейного праздника

Для белорусов День знаний — это не только старт учебного года, но и повод для праздника. Согласно опросу, 40% семей планируют отметить этот день, а 31% обязательно подарят подарок своим детям. Самыми популярными презентами станут товары для творчества (26%), настольные игры (24%), деньги и гаджеты (по 23%). Примечательно, что 12% среди всех белорусских покупателей собираются поздравить с 1 сентября детей родственников и знакомых — и в этом случае самым универсальным подарком становится набор канцелярии (47%).

К слову, специалисты исследовательского центра Wildberries отметили, что белорусские мужчины предпочитают дарить деньги и гаджеты, тогда как женщины обычно отдают предпочтение творческим наборам. А многодетные родители, как выяснилось, чаще спокойны перед 1 сентября.