Как создать праздник, который привлечет инвесторов и туристов? В Гродненской области рассказали о своих наработках

В Гродненской области почти в каждом районе есть свой брендовый праздник. Фестивали, гастрономические фесты, спортивные забеги и автошоу собирают гостей не только из соседних районов, но и со всей Беларуси, а также из-за рубежа. На организацию таких событий уходят силы и средства, но их становится всё больше. Почему они работают и какую пользу приносят региону?

Почему это выгодно?

Событийный туризм — это не просто праздник для местных. Туристы тратят деньги на жильё, еду, сувениры, развлечения и транспорт. Но чтобы человек приехал впервые и захотел вернуться, нужен яркий повод: фестиваль, тематический праздник, спортивное состязание, ярмарка или автошоу.

По словам заместителя председателя комитета экономики Гродненского облисполкома Татьяны Лидяевой, в дни крупных событий средний чек гостей вырастает на 20–50% по сравнению с обычными днями. Включается эффект впечатлений, и люди чаще тратят спонтанно.

Какие события популярны на Гродненщине?

Специалисты выделяют несколько направлений.

• Замковые и исторические фестивали. У региона есть «большое замковое кольцо», восстановленные дворцы и усадьбы. Здесь уже проходят «Ажурны код Навагрудка», «Легендарные эпохи» в Зельве, «Праздник писанки» в Сопоцкине и другие.

• Городские и районные праздники. Концерты с известными хедлайнерами собирают тысячи людей даже в райцентрах.

• Гастрономические фестивали. В последние годы особенно заметны «Бацькава булка» в Свислочи, «Воранаўскi дранiк» и «PROжарка по-Волковысски».

• Спортивные события. Забеги и веломарафоны — «Гарадзенская вандроўка», «Монастырский забег» в Слониме, «Суседзi» в Гродненском районе.

• Авто- и мотошоу. От гродненского дрифта до «Тачки Пикник» в Лиде и этапа чемпионата по эндуро возле меловых карьеров в Волковысском районе.

• Деловые форумы. Например, съезд малых городов Гродненской и Нижегородской областей.

Почему важны несколько дней и раннее бронирование?

Для экономики выгодно, чтобы событие длилось не один день. Тогда туристы успевают переночевать, сходить в музеи, кафе и рестораны, купить сувениры. Часто регистрация на массовые забеги открывается заранее, а для гостей организуют бесплатные экскурсии.

Туристические компании и самостоятельные путешественники бронируют жильё за полгода или даже год. Для организаторов важно не сдвигать даты: перенос события — проблема для туроператоров и разочарование для туристов.

Чтобы система работала, нужны заранее известные календари событий, понятная реклама, пунктуальность организаторов и качественные услуги партнёров. На Гродненщине уже много лет выпускают календари культурных и спортивных событий, а также интерактивные карты фестивалей. Их можно найти в гостиницах и хостелах.

Гродно: как фестивали поддерживают интерес к городу

Гродно сегодня входит в топ-3 туристических направлений Беларуси. В первом полугодии экспорт туристических услуг в городе в два раза превысил доковидный уровень.

Председатель Гродненского горисполкома Андрей Хмель считает, что событийный туризм стал мощным триггером интереса к городу. Республиканский фестиваль национальных культур собирает десятки тысяч гостей и участников. По его словам, торговля и общепит на празднике сработали с прибылью, а гостиницы и хостелы были загружены полностью.

Привлекает Гродно и Кубок Беларуси по дрифту. Да, где-то перекрывают движение и бывает шумно, но это учитывают при организации будущих соревнований. В город приезжают известные блогеры и гонщики, в том числе из Польши.

В планах — сделать так, чтобы фестивали и праздники в Гродно проходили каждые выходные. Уже во время празднования 898-летия города прошли сырный фестиваль, а также фестивали цветов и овощей.

Свислочь: как «Бацькава булка» стала известна всей стране

Пример того, как районный праздник становится известным всей стране, — каравай-фест «Бацькава булка» в Свислочи. История началась в 2021 году после визита Президента Беларуси Александра Лукашенко. Он попробовал местную булку-плетёнку, которую в народе стали называть «Бацькавай булкай».

В этом году фестиваль прошёл в пятый раз и впервые получил статус республиканского. Гостей удивили огромным караваем «Берегиня рода» весом около центнера, трактор-шоу и участием коллективов из разных регионов Беларуси, России, Польши, Литвы и Узбекистана.

Экономический эффект тоже заметен. Свои изделия представили более 150 субъектов торговли и ремесленников, около 40 объектов общепита кормили гостей. На фудкортах организовали более 2 тыс. посадочных мест.

По информации БЕЛТА, в Свислочи впервые провели круглый стол для предпринимателей. Район представил свои возможности инвесторам. В итоге появилась перспектива открытия нового предприятия общественного питания. Это важно, потому что Свислочь находится на транзитном маршруте из Гродно в Брест, и путешественникам нужно где-то остановиться и перекусить.

Читайте также на Newgrodno.by: В Гродно пройдет фестиваль спортивной ходьбы: от семейных заходов до легендарной истории Петра Починчука