Жители Беларуси активно готовятся к Новому году и Рождеству, приобретая подарки онлайн, товары для дома и праздничного декора. По данным аналитиков Wildberries, активность белорусов на платформе в 2024 году значительно выросла: с 15 ноября по 15 декабря продажи в рублях увеличились на 63% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года.
В топ-10 популярных категорий товаров вошли: «Продукты» (+97% год к году в рублях), «Текстиль для дома» (+73%), «Одежда» (+67%), «Товары для праздника» (+62%), «Белье» (+61%), «Косметика» (+51%), «Обувь» (+49%), «Игрушки» (+43%) и «Аксессуары» (+37%).
Категории с самым высоким приростом продаж год к году: «Мототовары» (+191%), «Здоровье» (+176%), «Отделочные материалы» (+132%), «Сетевое оборудование» (+132%), «Электроинструмент и оборудование» (+129%), «Ноутбуки и компьютеры» (+126%), «Строительные материалы» (+124%), «Крупная бытовая техника» (+123%), «Все для садоводства» (+117%) и «Садовая мебель» (+115%).
Чаще всего в предновогодний период белорусы покупали платья, куртки, ботинки, интерьерные гирлянды, брюки, кроссовки, книги, джинсы, костюмы, сумки, кремы, шапки, нижнее белье, футболки и постельное белье.
Украшение дома к праздникам и новогодний стол
Для подготовки праздничного стола особенно востребованными в этот период стали: кондитерские посыпки, их продажи взлетели в 40 раз год к году, икра (в 34 раза), кофейные напитки (в 21 раз), дрожжи и рисовая бумага (в 7 раз), наборы для выпечки и тапиока для bubble tea (в 6 раз), декор для выпечки (в 5 раз), мед и сушеные грибы (в 3 раза).
Среди праздничных товаров лидерами стали:
- аксессуары для праздника (+333% год к году в руб.)
- карнавальные маски (+162%)
- упаковочные ленты (+147%)
- украшения для посуды (+133%)
- аксессуары для фотосессий (+117%)
- банты для подарков (+114%)
- карнавальные наборы (+98%)
- елочные украшения (+88%),
- подарочные коробки (+87%)
- интерактивные наклейки (+83%)
- подарочные пакеты (+79%)
- карнавальные головные уборы (+74%)
- поздравительные открытки (+45%)
- интерьерные гирлянды (+38%)
- искусственные елки (+36%)
Заметную динамику роста продаж показала и продукция для создания праздничной атмосферы: светодиодные деревья (+995%), свечи (+767%), парфюм для дома (+345%), придверные колокольчики (+315%), сувенирные домики (+247%), искусственные растения (+149%), стабилизированные цветы (+141%), статуэтки (+105%), фигурки (+68%) и подсвечники (+40%).
Помимо традиционных «Товаров для праздника», куда входит и новогодний декор, покупатели активно ищут на Wildberries продукцию, связанную с символом наступающего года. Если в период с сентября по ноябрь 2024 доля тематической «змеиной» продукции в общем объеме заказов в Беларуси составляла лишь 0,05%, то к середине декабря показатель вырос до трети процента.
В этом сезоне в ТОПе заказов товаров со змеями: елочные игрушки, календари, статуэтки и предметы декора в виде змеи, пазлы и мягкие игрушки, мыло и свечи, текстиль и постельное белье с символом года, формы для выпечки в виде змеи. Также белорусы приобретали для подарков украшения и аксессуары, а еще одежду и карнавальные костюмы со змеиной тематикой. К слову, если за минувшую осень покупки продукции с символом года выросли на 200% год к году, то за первые недели декабря – почти в 5 раз.
Подарки для взрослых и детей
Популярными подарками к Новому году традиционно становятся игрушки и косметические средства. Нынешний предпраздничный сезон – не исключение, чаще остального в корзине покупателей Wildberries оказываются товары для организации детского досуга, а также продукция для ухода за собой.
В период с 15 ноября по 15 декабря белорусы успели заказать более 300 тысяч кератиновых масок и спреев для волос, а еще столько же тканевых масок для лица, сывороток и кремов от прыщей, шампуней и средств для умывания вместе взятых. В ТОПе покупок также фиксирующие гели для бровей, туши для ресниц и накладные ресницы, патчи для глаз, тинты для губ, консилеры и шипучие бомбочки для ванн.
В подарок детям покупатели страны выбирали сквиши (+526% год к году), диапроекторы (+151%), фиджет спиннеры (+141%), детские компьютеры (+100%), спортивные игровые наборы (+91%), наборы для опытов (+55%), настольные игры (+52%), машинки (+46%), интерактивные игрушки (+45%) и конструкторы LEGO (+44%).
Среди настольных игр чаще всего белорусские родители покупали «Скажи, если сможешь», «Магнитный бой» и «Морской бой», а также «Вонючий носок», «Крокодил» и «Стульчики». Для малышей в подарок выбирали игровые коврики (в том числе водные) и музыкальные развивающие игрушки. А вот рекордсменами среди мягких игрушек по-прежнему остаются «Танцующий кактус» и «Гусь Обнимусь».
Техника традиционно остается выбором в преддверии праздников. Так, продажи электрических массажеров выросли в 119 раз год к году, медиаплееров – в 20 раз, пароочистителей – в 16 раз, проекторов – в 11 раз, 3D-принтеров и SSD-накопителей – в 6 раз, DVD-плееров и паровых швабр – в 5 раз, телевизоров и музыкальных проигрывателей – в 4 раза.
Идеи для подарков на Wildberries
Что касается идей для подарка к Новому году, то довольно популярными вариантами у покупателей площадки в нынешнем сезоне стали:
— Держатель для ложек/лопаток из жаропрочного силикона (входит в ТОП подарки на НГ 2025 и Хиты года). Стоимость на Wildberries варьируется от 2 руб. 78 коп. до 10 руб. 41 коп.
— Сенсорные перчатки, которые не только защищают руки от холода, но и позволяют беспрепятственно пользоваться гаджетами зимой. На площадке представлен большой ассортимент сенсорных перчаток. Самые популярные варианты — по стоимости от 15 до 20 рублей. Кожаные перчатки с сенсорной опцией можно купить за 103 руб. 83 коп. Для тех, кто любит дорогие и функциональные подарки, есть вариант перчаток с электроподогревом (7000мАh) за 387 руб.45 коп.
— Бокалы и фужеры для шампанского стартуют от 7 руб. 02 коп. за штуку. На маркетплейсе можно найти бокалы из хрусталя (за 292 руб. 20 коп. за набор из 6 штук), есть варианты из богемского стекла на латуниевой ножке за 1052 руб. (за набор из 2 штук).
— Аппарат для попкорна выбирают те, кто хочет подарить что-то необычное для любителей семейных кинопросмотров. Самый бюджетный вариант (в виде пластиковой емкости с крышкой) можно приобрести на Wildberries за 8 руб. 01 коп. Самый добротный аппарат для попкорна предлагается по цене в 1172 руб. Наиболее популярны позиции в ценовом сегменте от 47 до 120 рублей.
— Портативный Кинокубик (детский мини проектор) – оригинальный и удобный аксессуар для детей, с помощью которого можно устраивать просмотры мультфильмов, учебных материалов, а также создавать уникальный праздничный фон в новогоднюю ночь. Приобрести такой гаджет в подарок на маркетплейсе можно за 179 руб. 21 коп.