Бренд Love yourself, основанный Дарьей Даниленко, — это больше чем просто кожаные аксессуары. Это история преодоления, вдохновляющая женщин на принятие своей силы, уверенности и женственности. Каждое изделие создано с верой в то, что главная модная деталь — любовь к себе.
Про поиск своего пути и баланс между бизнесом и творчеством – в материале Tochka.by.
Начинала с обложек и… наручников
Идея сделать что-то своими руками появилась у Дарьи в самый тяжелый период ее жизни. Это было шесть лет назад. После развода она осталась одна с двумя маленькими детьми. Денег почти не было.
По образованию Дарья олигофренопедагог, логопед. Но она так и не смогла работать в этой сфере: было слишком жалко больных детей.
«Однажды я нашла дома небольшие куски кожи, посмотрела элементарные уроки на YouTube и решила сделать из них обложку на паспорт. Результат выложила на «Куфаре», и почти сразу же ее у меня купили. И пошло-поехало!» – вспоминает Дарья.
Женщина делала и другие обложки – на портмоне, папки и другие документы. Шить их было сложно: толстую кожу трудно протыкать, Дарья часто колола руки до крови.
«Я побежала с банкой в клинику»: белоруска рассказала, как спасла замурованную в стеклянную банку кошку
Как-то раз подруга попросила сделать кожаные наручники – хотела подарить их на день рождения своему приятелю.
«Я выполнила ее необычный заказ, и мне понравилось это делать гораздо больше, чем обложки. От подарка ее друг пришел в восторг и написал мне слова благодарности. Никто раньше так не благодарил меня за обложки!» – смеется Дарья.
Первые несколько лет мастерица спала по несколько часов в сутки и совмещала две работы: по ночам была крупье в казино, а днем пыталась создавать кожаные вещи.
Сперва она использовала самые простые инструменты и покупала небольшие кусочки кожи по 30 см (к слову, сейчас заказ может быть и на 50 м). Все, что зарабатывала, вкладывала в новые материалы.
«Если бы у меня были деньги, то я бы купила у какого-нибудь мастера обучающий курс и все бы было гораздо проще. Но денег не было, приходилось действовать методом проб и ошибок – куча испорченного материала и потраченного времени», – вспоминает Дарья.
Но это того стоило. Сейчас в ассортименте мастерицы есть ремни, чокеры, портупеи, браслеты, пояса и многое другое.
«Откуда взялось название проекта Love yourself? После развода я была в терапии и работала над тем, чтобы вернуть себе себя. Поэтому я решила нести любовь в массы через принятие себя и своего тела», – рассказывает она.
Почему именно кожа?
Для крупных изделий Дарья чаще всего выбирает натуральную кожу белорусского производства. Итальянская в основном идет на небольшие вещи.
«Натуральная кожа долговечная, она красиво стареет и со временем становится только лучше. Вспомните кожаные куртки наших родителей – их носили десятилетиями, им сносу не было! Экокожу, например, после трех месяцев интенсивной носки можно выкинуть», – утверждает она.
Секрет идеального аксессуара Дарья видит в любви к своему делу и вниманию к деталям. Героиня в шутку замечает: из-за того, что та по гороскопу Дева, она может долго и кропотливо сидеть над заказами, пока не получится именно то, что нужно.
Каждое изделие она подбирает под заказчика: его параметры, стиль, настроение.
«Массмаркет – это, конечно, удобно: пришел, купил и пошел. Но в этом теряется индивидуальность. А мы можем придумать пояс, которого больше не будет ни у кого», – отмечает она.
Некоторые девушки даже просят: «Пожалуйста, не выкладывай этот аксессуар никуда, я хочу, чтобы он был только у меня». И Дарья всегда идет навстречу.
Кто покупает такие аксессуары
По словам мастерицы, чаще всего ее изделия выбирают женщины 30+.
«Будем честны, такие аксессуары требуют зрелости – и внутренней, и финансовой. Это женщины с опытом, они уже знают, чего хотят, и я всегда ими восхищаюсь. Они ценят ручную работу, качество и эмоции, которые несет вещь», – рассказывает она.
Мужчины тоже активно участвуют – часто в роли дарителей.
«Недавно приходила девушка, мы делали для нее кожаный бюстгальтер. Она рассказала, что давно мечтала о таком, и вот муж решил исполнить ее желание. Он доволен, она тоже, глаза у них горят. Ну разве не счастье?» – вспоминает мастерица.
Сложности бизнеса
Дарья не скрывает: за красивыми фотографиями изделий и эстетикой ручной работы стоит большой труд.
«Когда смотришь со стороны, кажется, что это сплошное творчество и вдохновение. Но на самом деле за этим стоит огромное количество рутинных, совершенно нетворческих задач», – улыбается она.
Сегодня ее мастерская – это не просто уютное место с запахом кожи, а полноценное маленькое предприятие.
«Есть производство, клиенты, логистика, налоги, бухгалтерия… Порой ловлю себя на мысли, что день прошел, а к коже я так и не притронулась. Сидела с бумагами, решала вопросы, отвечала на письма», – рассказывает Дарья.
Она признается, что раньше это вызывало раздражение. Ей хотелось просто творить. Но со временем пришло понимание – это неотъемлемая часть пути.
«Это взросление бизнеса. Если хочешь, чтобы твое дело жило, нужно уметь быть и художником, и бухгалтером, и менеджером, и маркетологом», – уверена она.
Главный вызов, по словам Дарьи, – сохранить баланс между креативом и администрированием.
«Если слишком погружаюсь в бумаги – теряю вдохновение. Если ухожу в творчество – копятся дела. Это вечные качели! Но я учусь быть гибкой, не ругать себя за «несовершенство» и просто двигаться дальше», – рассказывает женщина.
Как проходят мастер-классы
Прошлой весной Дарья стала проводить мастер-классы для девушек, где она делится своим опытом и любовью к коже. Собираются небольшими группами по 8–10 человек.
Во время занятий участницы создают собственные аксессуары – браслеты, чокеры, наборы, иногда – небольшие ремни или подвесы. Все под руководством Дарьи, но каждая вещь получается уникальной.
«Девочки сами выбирают цвета, форму, фурнитуру. Все делают своими руками и в конце уходят с готовым изделием. И самое приятное – потом носят это с гордостью», – улыбается она.
Иногда на занятия приходят даже мамы с детьми.
«Мы делаем милые браслетики с сердечками. Дети в восторге, мамы тоже. Это очень теплая, семейная история. В Беларуси почти никто не проводит такие мастер-классы по коже, а зря! Это ведь невероятно – почувствовать материал, создать вещь своими руками», – уверена Дарья.
Она планирует провести серию мастер-классов 18+, например к 14 или 23 Февраля, и делать там что-то чуть более смелое и чувственное.
Откуда возник женский клуб
В 2024 году у Дарьи появился другой проект – женский клуб LYS.
После сложного развода она мечтала помогать другим – тем, кто оказался в похожей ситуации, кто ищет опору и хочет вернуть уверенность в себе.
«Я хотела создавать сообщество, где женщина чувствует поддержку – психологическую, юридическую, человеческую», – признается Дарья.
Как-то она предложила своим подписчицам собраться на встречу со спикером. И именно так родился женский клуб.
В первый раз аудитория состояла полностью из ее подписчиц в Instagram, потом девушки начали приводить подруг, знакомых, сообщество стало расти.
«Сейчас наш клуб – один из самых посещаемых в Минске», – с гордостью говорит Дарья.
В аккаунте клуба около 1500 подписчиц. Из них около 30–40 – активные участницы.
Дарья признается, что особенное удовольствие – видеть членов клуба в аксессуарах собственного бренда.
«Когда они приходят на встречу – у кого-то браслет, у кого-то ремень, у кого-то портупея или брелок, – у меня просто сердце поет! Это такое счастье – видеть, как твои вещи живут, радуют, как их носят с гордостью и удовольствием», – рассказывает она.
Советы начинающим
По словам Дарьи, успех в ручной работе строится не на таланте, а на настойчивости и любви к делу.
«Если вы действительно горите своим ремеслом, это чувствуется. Люди всегда идут на искренность, а не на тренды», – объясняет она.
Дарья замечает, что начинающим мастерам очень помогает помощь более опытного окружения.
Ей, к примеру, часто пишут с вопросами, где купить кожу, где лучше заказать фурнитуру и чем обработать край изделия. И героиня всегда готова помочь.
Мастер советует не пытаться быть «как все».
И добавляет: «Терпение – ваш лучший друг. Не получится с первого раза – получится с десятого. Красивые вещи не рождаются в спешке».
И напоминает, что каждый шов, каждая ошибка, каждая маленькая победа – часть вашего пути.
