С середины 2022 года в России, а потом и в Беларуси появилось множество «старых новых» брендов.
Это товары и продукция компаний, которые либо ушли из-за западных санкций, либо передали бизнес местному менеджменту.
Смотрите, как русифицировались названия популярных брендов из разделов уходовой косметики и бытовой химии.
Импортозамещение названий
Марка Schwarzkopf считается лидером на рынках красок для волос, средств по уходу за волосами, средств по уходу за кожей, средств гигиены полости рта и парфюмерии.
В белорусских магазинах даже после введения санкций представлен большой выбор товаров этого бренда.
Schwarzkopf входит в группу Henkel. Уже год российское подразделение компании работает самостоятельно под названием Lab Industries.
«Глисс Кур»
Читательница портала Tochka.by прислала в редакцию фото из магазина «Мила» в Минске.
На снимке видно, что шампунь Gliss Kur постепенно превратился в «Глисс Кур».
Правда, еще остались товары этого же бренда с англоязычным наименованием.
«Тафт» – три погоды
Популярный во всем мире бренд лаков и прочих средств для укладки волос Taft теперь называется «Тафт» в России и Беларуси.
На русском языке пишутся и названия популярных шампуней и гелей для душа – «Фа» и «Шаума».
Смотрится, мягко говоря, непривычно. Сменил название и шампунь Syoss.
Как вам ребрендинг? Прочитаете с первого раза?
Моющие средства – тоже на русском
На кириллице теперь пишется название суперпопулярного в Беларуси порошка Persil.
Losk уже тоже не сыщете в магазинах. Только «Лоск».
Кондиционер для белья Vernel выглядит так.
Затронул ребрендинг и средства для посудомоечных машин Somat. Не ищите товар с надписью на английском – присмотритесь к «Сомат».
Качество изменилось?
В российской компании Lab Industries не раз отмечали, что смена оформления упаковки коснулась только использования кириллицы вместо латиницы. Но это не означает, что названия брендов изменились полностью.
Там уточнили, что товар производится на тех же предприятиях и по тем же технологиям, что и до смены написания названия.
Убытки и уход Henkel
Летом 2022 года один из мировых лидеров по производству бытовой и промышленной химии подсчитал убытки, которые придется понести вследствие ухода с рынков Беларуси и России.
Суммы были отражены в отчете компании.
«В свете запланированного прекращения операционной деятельности всех наших подразделений в России и Беларуси, а также из-за… санкций мы фиксируем издержки в размере €184 млн», – сообщали в концерне.
Отметим, что Henkel решил уйти с рынка Беларуси и РФ после начала военного конфликта в Украине в 2022 году. Тогда в качестве причины ухода назвали резкое ухудшение экономической ситуации с начала года, «несмотря на общее очень хорошее развитие продаж в I квартале».
Подразделение концерна Henkel «Хенкель Баутехник» работало в Беларуси с 2004 года на рынке строительной химии в рамках программ импортозамещения.
Кто купил заводы Henkel в России
В конце марта 2023 года стало известно, что активы Henkel решил выкупить консорциум инвесторов.
Сообщалось, что на 11 заводов компании претендовали акционеры фармкомпании «Фармстандарт», инвестиционная компания Kismet Capital и основатели фонда «Эльбрус капитал».
Ряд источников заявлял, что основными владельцами предприятий станут акционеры «Фармстандарта». Сумма сделки не разглашалась.
Причем по договору немецкая компания Henkel в перспективе имеет возможность выкупить свои заводы в РФ.
