От 5 тыс. рублей в месяц: сколько белорусские бренды платят блогерам

Большинство брендов в Беларуси на регулярной основе сотрудничают с блогерами, выделяя на это от 5 тыс. рублей ежемесячно. Такие данные представило рекламное агентство OJ Group по итогам проведенного исследования.

Бренды предпочитают работать с блогерами через агентства. Таких оказалось 71,4%.

Исследование показало, что 21,4% опрошенных компаний тратят на работу с блогерами не более 5 тыс. рублей в месяц. Столько же брендов вкладывают более 30 тыс. рублей.

От 5 до 10 тыс. тратят более 14% брендов, а 28,6% — от 10 до 20 тыс. рублей в месяц.

Блогер продавил стену в фанипольской новостройке — что ответил УКС

Самые популярные форматы сотрудничества в соцсетях — короткие видео в Instagram и TikTok.

Большинство блогеров отметили, что сотрудничество с брендами чаще всего срывается еще на этапе запроса прайса — в 87,3% случаев. В топ-3 также этап брифа (9,5%) и согласование сценария (6,3%). При этом блогеров, как правило, раздражают одинаковые ТЗ, отсутствие нативности и свободы выражения «своим языком», а также чрезмерные правки. Сотрудничество в семи из 10 случаев не продолжают из-за проблем в процессе работы — от задержки оплаты до чрезмерных правок.

В то же время, по версии брендов, в каждом втором случае сотрудничество срывается уже после выхода рекламы, в 28,6% случаев — после получения прайса, а в 14,3% — на этапе согласования контента. Бренды чаще всего раздражает несоответствие ожиданий и результата, «креатив ради креатива без решения задач» и непопадания блогеров в задачу бренда. При этом шесть из 10 брендов прекращают работу с инфлюенсерами из-за риска для бренда и результата, в том числе срыва договоренностей, отсутствия вовлеченности и токсичного поведения.

Источник: Officelife.media