«Надо щуриться». Почему ценники в магазинах Беларуси мелкие и каким должен быть шрифт?

В странеОбщество
Поделись с друзьями

В редакцию Blizko.by обратились читатели и пожаловались, что ценники в магазинах слишком мелкие и нечитаемые. Вооружились линейкой, раздобыли десяток ценников из разных сетевых супермаркетов и все детально измерили. А заодно спросили у самих магазинов, что они думают по этому поводу.

Почему ценники в магазинах

На что жалуются покупатели?

Читатели пожаловались, что «в магазинах ценники мелкие, нечитаемые». При дальнейших расспросах оказалось, что мелкие и сами ценники, и шрифт на них, и что разглядеть информацию на таких ценниках очень сложно, особенно если они на самых нижних или самых верхних полках. И касается это самых разных магазинов.

Но что такое «мелкий ценник»? Кто-то и почтовые марки читает с удовольствием, а для кого-то и лист А4 недостаточно большой по размеру. Поэтому мы просто измерили каждый ценник линейкой.

Что такое «нечитаемый ценник»?

И на этот вопрос у каждого свой ответ. Но все же есть некоторые общепризнанные критерии, по которым можно утверждать, что такой-то текст и ценник читается лучше или хуже, чем другие.

  • Фон. Черный текст на белом фоне читается легче, чем черный текст на красном фоне или чем желтый текст на синем фоне. Как показывает наше наблюдение, большинство ценников в наших магазинах белые с черным текстом. Также встречаются желтые, красные, салатовые и зеленые ценники.
  • Размер шрифта. Тут все просто: чем крупнее шрифт — тем легче он читается. Еще на удобство чтения влияет то, какой именно шрифт: с засечками или без. Но это проявляется лишь на больших текстах (в книгах), а на ценнике, где 5-10 слов, этот эффект незаметен.
  • Наличие заглавных букв. Текст, набранный строчными (заглавными) и прописными (маленькими) буквами, читать легче, чем текст, набранный только маленькими или только заглавными буквами. Благодаря отдельным заглавным буквам глазу легче выхватывать начало каждого слова или предложения. А если все буквы абсолютно одинакового размера, то мозгу и глазу приходится сильнее напрягаться.
  • Межбуквенный интервал. Когда между самими буквами мало места, то они сливаются в одно целое, и глазу сложно распознать, где кончается одна буква и начинается следующая. Слышали по радио рекламу лекарств? Там еще в конце обязательно говорят о лицензии и сертификации. Вот в этих обязательных фразах вырезают паузы между словами, а заодно ускоряют воспроизведение, чтобы объявление занимало меньше эфирного времени. Точно такой же эффект и с межбуквенным интервалом в тексте.
  • Междустрочный интервал. Если между строчками мало места, то они начинают налезать друг для друга — и текст превращается в мешанину.

В каких магазинах мы изучили ценники?

Мы изучили ценники в сетевых магазинах «Евроопт», «Грошык», «Корона», ProStore, «Алми», Green, «Санта», «Соседи», «Родны кут». В «Грошыке» (а точнее, в «Мега Грошыке»), помимо обычных ценников, кое-где используют и гигантские ценники-листовки формата А4 — мы такие не брали, ограничились таким же ценником, как на многих остальных продуктах.

Сделали замеры каждого ценника, а также высоту букв. Если в тексте есть заглавные и прописные буквы, то укажем размеры обеих.

При этом нас в первую очередь интересует шрифт наименования товара, а не шрифт цены. Поскольку цена всегда выделяется намного большим шрифтом, с ее прочтением проблем не возникает. А вот поди разбери мелкие буквы названия самого продукта…

«Евроопт»

Ценник: 75х42 мм, зеленый
Шрифт: полужирный, с большими и маленькими буквами
Высота букв: 3/2 мм

Почему ценники в магазинах

Элементы ценника хорошо разнесены между собой: достаточно свободного места, которое позволяет глазу быстро выхватывать название товара и его цену, а вот цена за один условный литр/килограмм слегка теряется под штрих-кодом.

«Соседи»

Ценник: 75х42 мм
Шрифт: простой, только заглавные буквы
Высота букв: 3 мм

Большие буквы — это хорошо, хотя отсутствие заглавных — не очень. Но сами буквы широкие, разрядка (интервал) между буквами и словами достаточная, проблем с чтением не возникает. Все элементы неплохо разнесены между собой, и в то же время глаз не теряется в попытке найти нужную информацию.

ProStore

Ценник: 103х36 мм
Шрифт: полужирный, с большими и маленькими буквами
Высота букв: 2,5/2 мм

Один из самых больших по площади ценников, что мы встретили в сетевых магазинах. И хотя измерение показывает, что его площадь всего на 17% больше, чем площадь ценника «Евроопта», все равно складывается впечатление очень большого ярлыка. Есть четкое деление: слева — название товара, справа — цена.

«Санта»

Ценник: 75х42 мм
Шрифт: простой, с большими и маленькими буквами
Высота букв: 2,2/1,8 мм

Этому ценнику недостает жирности букв. Они и сами по себе не самые большие среди ценников-конкурентов, так еще и тоненькие. Полужирный шрифт бы значительно улучшил ситуацию.

«Родны кут»

Ценник: 65х40 мм
Шрифт: простой, с большими и маленькими буквами
Высота букв: 2,5/2 мм

Если все остальные ценники сделаны на плотной бумаге, то этот — на самой обычной офисной. И, судя по неровным краям, обрезан обычными ножницами. Впрочем, это никак не отражается на его читаемости. А с читаемостью все нормально: буквы крупные, широкие. Видите: нет указания цены условного литра? Потому что для пива это не требуется. О конкретных требованиях расскажем ниже.

Green

Ценник: 70х39 мм
Шрифт: полужирный, с большими и маленькими буквами
Высота букв: 2,5/1,8 мм

Не самые маленькие буквы, но они сами очень узкие, межбуквенный интервал очень мелкий, а межстрочный интервал вообще почти отсутствует. Хотя между строками интервал формально есть, но буквы с длинными нижними и верхними концами (р, у, б) цепляются друг за друга так, что весь текст превратился в кашу.

«Корона»

Ценник: 72х40 мм, зеленый
Шрифт: полужирный, с большими и маленькими буквами
Высота букв: 2,2х1,8 мм

К этому ценнику у нас такая претензия: буквы (видимо, не до конца просохшие после печати) слегка размазались. Да и буквы одни из самых маленьких.

«Грошык»

Ценник: 101х60 мм, желтый
Шрифт: полужирный, с большими и маленькими буквами
Высота букв: 3,2/2,2 мм

Самый большой ценник рейтинга, в этом магазине не надо щуриться и вглядываться, чтобы прочесть, что именно продается и по какой цене.

«Алми»

Ценник: 61х39 мм
Шрифт: простой, только заглавные буквы
Высота букв: 1,9 мм

Этот ценник — самый маленький по площади, а буквы — самые маленькие по высоте из заглавных (а других-то и нет, это дополнительно снижает удобство чтения текста). Кроме того, самый нужный текст — наименование товара — помещен в самый низ ярлычка, под штрих-код. По ощущению «каши» и сложности чтения этот ценник спорит с ценником из «Грина» за звание самого неудобного.

Мы отсканировали все ценники одновременно. Можете сравнить, как выглядят они сами и надписи на них. По клику картинка откроется в полном размере в новом окне.

Что говорят магазины?

Мы отправили запросы в разные сетевые магазины:

«К нам обращаются читатели и просят помочь разобраться: почему в ваших магазинах все ценники набраны таким мелким текстом? Приходится очень сильно вглядываться, чтобы рассмотреть что-нибудь, особенно на самых нижних полках. Опыт других продуктовых сетей Минска показывает, что можно сделать ценники с крупным и удобочитаемым шрифтом. Будем рады, если сможете предоставить комментарий и прояснить ситуацию».

В Green, «Санту», «Корону» и «Соседи» обращение отправили через форму на сайте, в «Алми», ProStore и «Евроопт» — по почте.

Нам поступили такие ответы.

«Алми»:

«Сообщаем Вам, что ценники в магазинах АЛМИ оформлены в соответствии с законодательством Республики Беларусь, которое накладывает ряд требований касательно обязательной информации на ценниках, а также в части соотношения размеров шрифтов. Приглашаем Вас за покупками и будем рады видеть Вас в числе наших постоянных Покупателей».

«Соседи»:

«Состав информации, указываемой на ценниках, определен пунктом 22 Правил продажи отдельных видов товаров и осуществления общественного питания, утвержденных постановлением Совета Министров Республики Беларусь от 22.07.2014 №703. Размер, цвет, форма, расположение реквизитов, иные параметры ценников определяются субъектами торговли самостоятельно с учетом требований Правил. Цена товара на ценнике за 1 кг (л) размещается под ценой товара за единицу с размером шрифта, меньшим относительно цены за единицу товара. Благодарим за обращение в наш адрес!»

Green:

Здесь тоже сослались на постановление №703 и на то, как именно должны оформляться отдельные части ценника.

«…Хотелось бы обратить внимание, что в законодательстве не предусмотрено определенное требование к размеру шрифта для информации, указанной на ценниках.

Ценники в торговой сети оформляются на усмотрение Продавца (имеется в виду не конкретный продавец за кассой, а магазин в целом. – прим. Blizko.by), с соблюдением требований законодательства в части информации, размещаемой на ценнике для потребителей.

Все эти требования соблюдаются Обществом в полном объеме, в целях недопущения введения потребителей в заблуждение относительно информации о реализуемых товарах в нашей торговой сети.

Таким образом, помимо обязательной информации, предусмотренной законодательством, Продавец вправе выбрать внешний вид, оформление (в том числе шрифт и его размер) ценника самостоятельно».

«Евроопт»:

Пресс-служба «Евроторга» помогла разобраться с нормативными актами, которые регулируют правила оформления ценников. Чуть ниже мы покажем и их, а пока что резюме сети магазинов:

«На деле, требований к ценникам очень много, и они довольно серьезные, и надо отметить, что огромное внимание уделяется тому, чтобы все требования соблюдать. Информация на ценнике должна быть выполнена читабельным шрифтом, чтобы среднестатистический потребитель мог прочитать. Какого-либо минимального размера для такой информации нет. Есть только определённые требования к указанию цены товара на ценнике, но она зависит от размера остального теста в ценнике».

Что говорят правила?

Как было отмечено в ответах от магазинов, сам шрифт (его название и внешний вид), а также его размер правилами не регулируются. Но регулируется размер шрифта в некоторых ситуациях. На все это есть Постановление Совета Министров Республики Беларусь от 22 июля 2014 года №703 с изменениями и дополнениями, последнее из которых вступило в силу 1 июля 2024-го, за исключением изменений и дополнений, которые вступят в силу 18 января 2025 года.

На ценнике обязательно должны быть указаны: наименование товара (на русском или белорусском языке), сорт товара (при его наличии), количество, страна происхождения товаров.

Можно использовать фантазийные названия (слова), не характеризующие назначение, потребительские свойства и применение товара — на языке, предусмотренном в маркировке товара изготовителем. Однако тогда наименование товара, определяющее его применение по назначению, должно быть указано на белорусском и (или) русском языках. Нельзя просто написать «Coca-Cola — 2 рубля», надо написать «Напиток газированный Coca-Cola — 2 рубля».

На ценнике комплекта товаров указывают цену за весь комплект (общую цену всех товаров, входящих в комплект, с учетом потребительской упаковки).

Требований отражать сумму НДС в ценнике нет.

На ценнике на пищевые продукты с массой или объемом менее (более) 1 кг или 1 литр дополнительно надо указать цену за 1 кг или 1 л. Где именно на ценнике указывать эту информацию, законодательством не установлено. При этом шрифт, используемый для указания цены за 1 кг или 1 л, должен быть не менее половины размера шрифта, используемого для указания цены за единицу такого товара.

Не требуется указывать цену за 1 кг / 1 л в следующих случаях:

  • на товары в определенном наборе;
  • алкогольные, слабоалкогольные напитки и пиво;
  • яйцо;
  • иные пищевые продукты, масса или объем которых составляет менее 50 г или 50 мл.

Особые правила распространяются на информирование о скидках и распродажах. Если продавец решил указывать ее на ценниках, то информация о размере скидок доводится до сведения покупателей в процентном отношении к цене товаров без учета скидок либо в абсолютном выражении. Это, в частности, связано с тем, что если на ценнике указать только размер скидки — то покупателю будет непонятно: это цена уже с учетом скидки или без нее. Дополнительно МАРТ разъясняет, что при проведении распродажи указывать цену на товар без учета скидки и цену на товар с учетом скидки можно одинаковым шрифтом, либо указывать цену на товар с учетом скидки большим шрифтом.

А если скидка на товар предоставляется только при выполнении определенного условия (например, надо иметь дисконтную карту или купить несколько единиц товара), то надо на ценнике указать цену без учета скидки, а также с учетом скидки с указанием размера скидки и условий ее предоставления.

При этом информация о цене на товар с учетом скидки и размере скидки указывается шрифтом, размер которого должен быть меньше размера шрифта, используемого для указания цены на этот товар без учета скидки.

Back to top button
Авторизация
*
*
Регистрация
*
*
*
Генерация пароля