Акции и скидки традиционно называют оружием маркетологов. Даже глава МАРТ Алексей Богданов, комментируя вопросы госрегулирования цен, находил подобные снижения стоимости лишь способом привлечения покупателей.
Министр призывал белорусов смотреть на конечный «денежный вес» товара. Что мы и сделали.
Tochka.by изучила сайты нескольких белорусских производителей. Теперь рассказываем, как изменилась стоимость некоторых моделей обуви.
Обувь дорожает несколько лет подряд
Подобное сравнение наши журналисты делают не впервые: начали, когда во многих магазинах прошла переоценка товаров после введения постановления Совмина №713 «О системе регулирования цен».
Тогда мы обнаружили подорожавшие на Br240 сапоги от предприятия Belwest.
К слову, очень похожая модель, но из замши в каталоге предприятия есть и сейчас. Стоимость идентична той, что мы заметили в ноябре 2022 года – Br429,7.
После этого случая мы время от времени следим за ситуацией с ценами на белорусскую обувь. Так, в сентябре 2023-го показали, как менялась стоимость на осенние ботинки за два года. Тогда заметили рост примерно на Br100 на некоторые позиции.
Судя по всему, увеличиваться ценник будет и дальше. Причем не спасут даже акционные предложения.
Например, несколько моделей пантолетов марки Belwest за год подорожали вдвое. На пару сделали скидку, но и после дисконта обувь стоит намного больше, чем прошлой весной.
Недешевые скидки
Мы рассмотрели несколько вариантов обуви как для мужчин, так и для женщин на весенне-летний сезон разных производителей. Начали с Belwest. Первое, что заметили, – ряд скидок на прошлогодние модели.
Так, женские летние туфли белого цвета с перфорацией год назад, 28 мая, стоили Br149,78 со скидкой в 24%. Сейчас эта модель продается с тем же дисконтом, но стоит уже Br187,28.
Полная цена установлена на уровне Br249,70, хотя раньше составляла Br199,70. Разница в Br50.
Мужские же пантолеты за год подорожали вдвое: в конце мая прошлого года они стоили Br69,70 (без скидки). Сейчас полный ценник сформирован на уровне в Br149,70, с действующей скидкой в 24% пару продадут за Br112,28.
На женскую модель цена изменилась по похожей схеме: в 2023-м она обошлась бы в Br69,70. На данный момент стоимость этой же обуви выросла до Br112,28. И это с учетом 24% дисконта.
Почему в этих случаях после скидки цена не просто не снизилась, но даже выросла, мы спросили у представителей компании и опубликуем ответ, как только его получим.
Женская и мужская обувь в Marko
Другая витебская обувная компания стабильна в своих расценках: изученные нами мужские и женские модели продаются по прошлогодним ценам.
Например, модель синего цвета год назад стоила Br117,48. Эти туфли на ремешках за такую же стоимость можно приобрести и сейчас.
Не изменилась цена и на красные туфли на небольшом квадратном каблуке: как и в прошлом сезоне, сейчас они стоят Br147,30.
Стабильны и черные лаковые туфли на шпильке – приобрести их можно за те же Br92,47.
Не сдвинулись с ценовой точки мужские сандалии: черные «плетенки» все еще продаются за Br115,10.
Коричневые рыбацкие вариации открытой обуви для парней как были, так и остались с ценником Br148,80.
Прежняя цена и у обуви небольших размеров из раздела интернет-каталога «мальчикам».
И год назад, и сейчас черные полуботинки для ребят обошлись бы в Br127,10.
Немецкая обувь в Caprice
Для чистоты эксперимента мы также изучили изменения в цене на импортную обувь в магазине Caprice.
Здесь все получилось неожиданно неоднозначно: если рассмотренные нами женские модели подешевели, то мужские – наоборот.
Год назад, 7 марта 2023 года, белые кеды Tamaris стоили Br292. Сейчас на эту модель делают 30%-ную скидку и отдают пару обуви за Br204. Ощутимое снижение.
Похожая история развернулась и с кроссовками Tamaris: в 2023-м пара этой обуви стоила Br292. Сегодня их можно приобрести дешевле за счет 20%-ной скидки. Конечная стоимость – Br234.
Мужчинам же для приобретения новой пары немецкой обуви придется раскошелиться: цены на некоторые модели выросли. Если год назад кеды стоили Br252, то сейчас модель под этим же артикулом реализуется по Br287.
Отметку в Br300 превысила цена на пару коричневых полуботинок, хотя еще в 2023-м обувь обошлась бы покупателям в Br270. Разница – Br39.
Выводы
За все время наших наблюдений самой стабильной в ценообразовании показала себя компания Marko. Сеть может как сделать неплохие скидки, так и просто удержать цены на прежнем уровне.
Обувная фабрика Belwest время от времени поднимает цены. Иногда этот скачок вполне серьезный, но все же редко выше Br100. Безусловный минус маркетинговых решений этой фирмы – скидки, после которых обувь может даже подорожать.
С сетью магазинов Caprice все неоднозначно: если на женскую коллекцию прошлых лет дисконт составляет честные Br90, то на мужскую линейку цена все же возросла. Хоть и не критично – в рамках Br40.
Так что, покупая обувь, советуем не гнаться за скидками и акциями, а выбирать то, что вам действительно нужно и будет стоить своих денег.
